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Réaliser une étude de marché

Réaliser une étude de marché est indispensable quand une entreprise s'apprête à voir le jour. Néanmoins, les méthodes se bousculent, tellement elles sont nombreuses. Pour distinguer le vrai du faux, il est nécessaire de connaître quelques étapes fondamentales à sa réalisation.

1- La recherche d'informations

En tout premier lieu, il convient de réunir un maximum d'informations sur plusieurs éléments constituant le contexte dans lequel le projet va voir le jour. Parmi ces éléments, il est possible de citer le consommateur, le marché, les concurrents, les produits et bien d'autres sujets encore. Ces informations doivent être classées idéalement dans un tableau afin de gagner en lisibilité et donc en temps. Vu qu'il s'agit de la première étape, il convient de la soigner tout particulièrement.

2- L'analyse

Après avoir réuni toutes ces informations, il va falloir les analyser. Pour cela, il est indispensable d'effectuer une synthèse préalable afin de ne conserver que l'utile. Il est en effet contreproductif que de vouloir conserver l'ensemble des données. Ce travail de synthèse va permettre une analyse plus pointue et pertinente, qui tiendra seulement compte des éléments influents.

3- La stratégie

Grâce aux conclusions tirées de l'analyse, il va être possible d'échafauder un plan stratégique qui va définir les cibles à viser et les objectifs à atteindre. Cette stratégie contiendra une partie théorique et une partie pratique. Cette partie pratique se traduira par un ensemble de moyens opérationnels classés de manière cohérente. C'est à la mise en place de ces moyens que le budget devra être consacré.

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